Als Banner bezeichnet man die Werbefläche, die sich auf einem Online-Werbeträger wie einer Webseite, einem Blog, Portal oder Forum befindet. In den Formaten der Banner gibt es viele Unterschiede.

Es gibt zum Beispiel animierte Banner im GIF-Format, statische Banner mit unbewegten 2D-Grafiken oder interaktive Banner, diese haben einen Link zu der Webseite des Werbetreibenden. Banner werden meistens oben, unten oder seitlich auf der Webseite platziert.

Dabei bezahlt der Werbetreibende den Webseitenbesitzer abhängig von der Anzahl der Klicks, als Affiliate bei Verkaufserfolg oder einfach monatlich für die Verlinkung von der eigenen Seite auf die des Geschäftspartners.