Als Call to Action (CTA) werden im Marketing Handlungsaufforderungen bezeichnet. Zum Beispiel kann in einem TV-Werbespot der Call to Action sein, dass die Zuschauer aufgefordert werden das Produkt zu testen oder eine Probefahrt mit dem Auto zu vereinbaren.

Den Call to Action findet man im Onlinemarketing häufig in Form eines Links oder Buttons auf einer Landingpage, der zum Bespiel mit den Worten „jetzt gratis testen“ auffordert, die nächste Handlung vorzunehmen. Um gezielt zu einer Handlung aufzufordern, wird der CTA auch gerne im Text einer Textanzeige verwendet.