Als Click Through Rate (CTR), auch Click Rate genannt, wird der Prozentanteil der Klicks auf eine Anzeige im Verhältnis zu der Gesamtzahl der Aufrufe der Werbemittel bezeichnet. So beträgt zum Beispiel bei 1000 Werbeeinblendungen mit 20 Klicks auf das Werbemittel (Banner, Textanzeige, Video, etc.) die CTR 2%. Diese hilft herauszufinden, welche Werbematerialien erfolgreich sind und welche man noch verbessern kann.